マーケティング本おすすめ6選！レベル別に解説

マーケティング初心者におすすめの本4選

「マーケティングに興味がある」「これから挑戦していきたい」という初心者におすすめの本は、以下の4冊です。

• いちばんやさしいマーケティングの教本
• マーケター1年目の教科書
• マンガでわかるWebマーケティング Webマーケッター瞳の挑戦！
• 沈黙のWebマーケティング Webマーケッター ボーンの逆襲

いちばんやさしいマーケティングの教本

これから新しいことに挑戦する人に向けた「いちばんやさしい教本」シリーズのマーケティング本が「いちばんやさしいマーケティングの教本」。「絶対に挫折しない」をコンセプトとして計72冊が刊行されているほど、多くの初学者に選ばれているシリーズです。

マーケティングツールを使っているだけでは分からない、マーケティングそのものの基礎知識をしっかり学ぶことができる一冊。「今のマーケティングはどんな手法がトレンドなのか」といった情報にも触れていますが、2019年出版とやや古い情報になりつつあるため、上手く他書籍と併用したいところ。

マーケター1年目の教科書

「マーケター1年目の教科書」は、成果を出しているマーケターに共通する思考や行動パターンをまとめて学ぶことができる一冊。「調査」「戦略」「集客」「提案」「支援」「測定」「組織」の7カテゴリーで計50個もの事例がこれ一つに凝縮されているため、本書を読むことで「マーケターとしてどう行動すべきか」が明確になります。

マーケティング初心者が効率的に成果を出していくためには、上手くいっている人のパターンを真似ることから始めていくのが一番。右も左もわからない状態の人にまず手に取ってほしいマーケティング本です。

マンガでわかるWebマーケティング Webマーケッター瞳の挑戦！

Web担当者・マーケティング担当者に役立つニュースを提供する「Web担当者Forum」から生まれた人気Web漫画「Webマーケッター瞳」を書籍化したものが「マンガでわかるWebマーケティング Webマーケッター瞳の挑戦！」です。その名の通りマンガ形式の一冊となっているので、テキストでは理解しにくいニュアンスや難しい専門用語もスッと入ってくると定評があります。

タイトルには「Webマーケティング」と書かれていますが、ネット全盛の今注目を集めている「デジタルマーケティング」についても取り上げられており、知っておきたいマーケティング全般の基礎知識がしっかり身につきます。文章だけの本に抵抗がある人に特におすすめです。

沈黙のWebマーケティング Webマーケッター ボーンの逆襲

「沈黙のWebマーケティング Webマーケッター ボーンの逆襲」は、シリーズ累計15万部を突破している「沈黙のWeb」シリーズのうち、Web集客に悩む人に向けて刊行された一冊。マンガ風に仕立て上げられた物語を楽しみながら、合間に取り入れられた解説記事によって知識を深めていく形式となっています。約500ページと非常にボリュームがありますが、引き込まれるストーリー展開なのでスラスラと読み進められるはず。

「商品やサービスの価値を最大限引き出せていない気がする」「なかなかお客様の手に取ってもらえない」といったマーケティングの悩みを抱える全ての人におすすめの一冊です。本書は2015年に初版、2020年に改訂版が刊行されていますので、最新情報をキャッチアップするためにも後者を選ぶようにしましょう。

マーケティング中～上級者におすすめの本2選

マーケティング業務に取り組んではいるものの「なかなか思うような成果を出せない」「どうやって商品の魅力を引き出せばいいのか分からない」といった悩みにぶつかることも多いかと思います。ここでは、そんなマーケティング中〜上級者向けのおすすめ本をまとめました。

• コトラーのマーケティング5.0 
• デジタルマーケティングの定石

コトラーのマーケティング5.0 

「コトラーのマーケティング5.0」は、アメリカの経営学者でマーケティングの第一人者として知られる「フィリップ・コトラー」氏の著書です。マーケティングの潮流に合わせて、製品中心の「1.0」、顧客中心の「2.0」、人間中心の「3.0」、3.0の応用の「4.0」とアップデートされてきたシリーズで、5.0では昨今のデジタル化に対応するための戦略を学ぶことができます。

ソーシャルメディア等のインターネットを用いた現代マーケティングに即した解説をしているのは「3.0」以降。トレンドの変化などを理解するという意味でも、余裕があれば3.0・4.0・5.0とシリーズで読んでおくのがおすすめです。実業務でも活用できるような、コトラー氏のマーケティング思考に触れることができるでしょう。

デジタルマーケティングの定石

3万サイト超の分析とユーザー行動の観察から得た知見をもとに、デジタルマーケティングの正解・不正解を明確に記した一冊が「デジタルマーケティングの定石」です。「成果の出る施策を打つためにはどうしたらいいのか」といった悩みを解消する戦略・手法がぎゅっと詰め込まれています。

「自分のマーケティングは非効率的なのではないか」「施策を打っているものの成果から遠ざかっているのではないか」といった不安がある人は、手に取る価値のある一冊です。最新技術やバズワードにも踊らされることのない、本当に効果のある定石を身につけることができるはず。

そもそもマーケティングとは？初心者向けに解説

マーケティングは、自社の商品・サービスをより多くの顧客の手に取ってもらえるように、企業が取り組むあらゆる活動の総称のこと。今どんな商品が流行っているのかといった「市場分析」や、どの媒体を利用すればより多くの人の目に触れるかといった「プロモーション戦略」等、実に多岐にわたります。

従来は新聞のチラシやテレビCMといったマスメディアが一般的でしたが、インターネットが普及した今では「Webマーケティング」「デジタルマーケティング」が主流となっています。このようにマーケティング手法やトレンドの移り変わりは非常に激しいため、乗り遅れることのないよう自ら積極的に情報を取りに行く姿勢が非常に重要です。

本格的に学びたい方にはWebマーケティング講座の受講もおすすめです。

まとめ

当記事では、マーケティングの学習にぜひ用いたいおすすめの本（書籍）を、初心者・中〜上級者の2レベルに分けて計6冊ご紹介してきました。

マーケティングはどんな企業にも欠かせないスキルであるため、習得に向けて行動することには大きな価値があります。中でも本を活用した学習はコスパが良く、自分のペースで取り組めるというのもメリットです。初学者はもちろん既に現場で活躍している上級者にもおすすめの勉強方法と言えるでしょう。

昨今インターネットを活用したデジタルマーケティングが注目されていることからもわかる通り、マーケティング市場は次々と新しい技術・スキルが登場してきています。学習に用いる本を選ぶ際には、マーケティングの普遍的な部分がまとめられているものや、出版されて数年以内の比較的新しいものを選ぶのがおすすめです。